A Joyful não é uma loja comum. Ela é a primeira loja sustentável do Brasil especializada em moda feminina e decoração. Fruto de um projeto que envolveu diretamente dezenas de especialistas durante mais de um ano, a loja curitibana vende exclusivamente produtos cujo processo produtivo sigam o conceito da sustentabilidade.

As peças da primeira coleção outono/inverno da marca são feitas de algodão orgânico e tencel (fibra de viscose ecológica) tingidas naturalmente com corantes provenientes de folhas, frutos, cascas de árvore, raízes e serragem de madeira. A coleção é composta por calças, camisas, casacos, blusas, acessórios e macacões. Esse projeto têxtil recebeu o nome de Malha Eco Chic e foi desenvolvido em parceria com a área de Moda do Senai Paraná, depois de ter sido aprovado no Edital Senai de Inovação.  

No setor de decoração, objetos, caixas, bandejas e almofadas são feitas de fibra de bananeira. A fibra de bananeira é uma matéria-prima 100% sustentável. Rogério Rykovsky, proprietário da empresa Divinas do Brasil, explica que ela é retirada do tronco da bananeira, normalmente descartado. Como as plantações de bananeiras costumam fazer parte dos cenários rurais mais pobres do país, a reciclagem do tronco da árvore ainda ganha um papel social bem importante, porque movimenta a economia e gera renda.

Segundo a consultora de Ecodesign da Joyful, Bernadete Brandão, um dos critérios de seleção para os produtos da loja é a preferência por matérias-primas regionais. “Essa atitude respeita a sustentação de uma cadeia produtiva local, além de promover a biodiversidade”. A consultora explica que o uso de insumos extraídos de uma área de até 800 km também evita as consequentes emissões de CO2 do combustível fóssil do transporte. O sofá Ursa Maior, desenhado por Bernardete e produzido em vime de maneira artesanal segue esse conceito de fabricação. Recentemente, a peça foi selecionada no IF Design Awards 2008, considerada a principal premiação do setor na Europa.

Além dos produtos com selo verde, a loja é ela própria ecologicamente correta. A iluminação interna usa uma luminária que capta a claridade solar através de um duto espelhado, que conduz a luz para o interior da loja. Os móveis, a janela e a fachada foram feitos com madeira de demolição. Todos os objetos de decoração, tanto os próprios da loja como os colocados à venda, usam materiais ecologicamente ou socialmente corretos, como fibras, raízes, árvores tombadas e resíduos.

Vai
A Joyful fica na Rua Padre Germano Mayer, número 1980, no bairro Hugo Lange.

Telefone (41) 3079-3989.